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日米で社会現象にまでなった、アニメーキャラクターのポケットモンスターをデザインした、ポケモンジェットの出現である。
一九九八年六月にＢ７６７、七月にＢ７４７の二機で就航開始（それでも足りずに後に追加）。
人気ナンバーワンのピカチュウは、前部胴体と垂直尾翼に描かれ、当然爆発的な人気となった。
時刻表にポケモンジェットのページが追加された上に、その運航スケジュールが分かる時刻表まで登場、この年の夏の子供客は、前年比二六五パーセント増という驚異的な数字に達した。
その後、ポケモンジェットはアメリカにも進出。
ポケモンジェットＵＳバージョンが、ニユーヨーク線、ロサンゼルス線に投入されたのだ。
こちらのジャンボには、英語、中国語、日本語でポケットモンスターと書き込まれた。
垂直尾翼に描かれた風船で飛ぶピカチュウがなくなり、代わりにＡＮＡのロゴが入った。
これは国際線用のB7471400だったから、国内線用にはないウイングレットが主翼端に付いているため、その内側にもピカチュウが描かれた。
窓から見ると、ピカチュウと一緒に飛んでいる気分。
ニューヨークのＪＦＫ空港で、食い入るようにポケモンジェットを見つめていたアメリカの少年たちを、筆者も目撃している。
一九九九年には、ポケモン機の新デザインを子供たちから募集、ジャンボニ機、Ｂ７６７二機に新塗装（新登場のギャラも）が施され四機体制になった。
二〇〇一年、日本航空にディズニー・キャラクターが復活した。
ＪＡＬ五〇周年と、ウォルドーディズニー生誕一〇〇年を記念したコラボレーションで、ミッキーをけじめとするお馴染みのキャラクターが、ジャンボのボディ全体に鮮やかに描かれている。
その名もＪＡＬドリームーエクスプレス21。
六機にはそれぞれテーマがあり、それに因んだ愛称が付けられている。
一号機は友情がテーマでフレンズ号、二号機がロマンスでスイート号、三号機が家族でファミリー号、四号機と五号機のテーマは、この年九月に開園した東京ディズニーシーで、東京ディズニーシー号、六号機は、公募の最優秀作品を描いたドリームストーリー号だ。
このドリームストーリー号は、当時福岡県の小学六年生たった山口久美子さんの作品「夢の飛行機」を、ディズニー・キャラクターで描いたもの。
全国のテーマパークの中で、一人勝ちを続ける東京ディズニーランド、ディズユーシーの圧倒的な人気を反映して、若い女性客や子供たちが憧れるスペシャルーマーキングになっている。
奇想天外・特別塗装スペシャルーマーキングに注目と人気が集まるとなると、広告業界が乗り出してくるのは、必然ともいえるだろう。
旅客機のボディ、これほど大きなビルボードはない。
しかも時間と空間を超えて、国内各地はもとより世界各地へ飛ぶ広告塔なのだ。
日本で初めての旅客機広告は、意外にもスペシヤルーマーキングではコンサバティブなイメージの日本エアシステムだった。
エアバスＡ３００のボディ全体が、大塚製薬のポカリスエットの広告になったもので、一九九七年九月一日に沖縄線に就航した。
ボディにイメージカラーのブルーの帯を配し、白抜きの文字。
コクピット窓後部にも、ロゴが入った。
機内でキャンペーンが展開されたのは、言うまでもない。
さらに驚いたのが、函館線一〇周年を記念して、日本航空のジャンボに描かれた、巨大なＧＬＡＹの顔だ。
当時コンサートで二〇万人の観客を動員、話題を集めた人気ロックグループＧＬＡＹの四人は函館の出身。
そこで羽田～函館線に限定就航したのが、このスペシャルーマーキングである。
広告とはいえ、ＪＡＬの自社広告。
一九九九年夏の期間限定だった。
日本航空の自社広告には前例がある。
一九九六年に、ジャンボニ機とＤＣ10に、予約のフリーダイヤルーナンバーを書き込んだものだ。
右側に国際線、左側に国内線の予約番号。
はっきりいって、このアドーマーキングはダサかった。
規制緩和で登場した日本版デレギュレーション、新規参入のスカイマークーエアラインズも、低運賃、低コストを標榜してのデビューだっただけに、新規参入の当初から、戦略にアドーマーキングを考えていたようだ。
一九九八年九月一九日、羽田～福岡に初就航したＢ７６７のボディには、ディレクＴＶ（二〇〇〇年、スカイパーフェクＴＶに統合）の派手な広告が描かれていた。
二機目のＢ７６７のスポンサーはマイクロソフト。
いずれも、スカイマークのオリジナル塗装は垂直尾翼だけ。
その後もＹＡＨＯＯＩＪＡＰＡＮ、Ｊ－ＰＨＯＮＥとスポンサーを得て、アドーマーキングが続いている。
したがってボディのオリジナル塗装が、どんなデザインなのかは筆者も知らない。
いや、誰も知らないはず。
現在苦戦中（全日空が支援）の、同じく新規１人組、エアードウ（北海道国際航空）は、北海道民のサポーターに支えられているだけに、ボディには常に「北海道」のスローガン。
レーシングカーの広告スタイルで、スポンサーのステッカー掲示も行っている。
でもこれではまだ弱い。
頑張れ北海道、頑張れエアードウ。
究極のアドマーキング奇想天外・特別塗装の主役は、やはりインターナショナルーブランドである。
一九九七年、成田に着陸したアリタリアのジャンボは、ボディの上下面から尾翼まで、夜空をイメージしたダークブルーに塗られ、そこに白い星が散っているというもの。
垂直尾翼のＡをデザインしたアリタリアのロゴは、形だけは残っているものの、ナショナルカラーは消えて銀色になっていた。
つまり、これはボディ全体がチョコレートのパッケージになっていたのだ。
スポンサーはネスレ。
商品は「バッチ」というチョコレート。
主翼の上面もダークブルーに塗られ、白の☆を散らしてあるという徹底ぶりだった。
さすがは多国籍企業ネスレ、さすがはアリタリア。
続いて一九九八年春、究極のアドーマーキング第二弾がアリタリアに登場する。
それは、ジャンボの前部胴体に、巨大なリストウオッチが巻きついているというものだった。
スイスで行われる世界最大の時計の展示会バーゼルーフェア（それは宝飾展でもある、ヨーロッパでは超高級時計は宝飾品なのだ）、そこでブルガリが新製品アルミニウムを発表するのに合わせて、ジャンボに施されたのがこのマーキングだ。
ボディ全体はシルバーメタリックで、そこにブルガリのアルミニウムが巻きついている。
さすがブルガリ、さすがアリタリア、イタリアンーデザインの面目躍如だ。
広告宣伝の本家、アメリカも負けてはいない。
サウスウェスト航空、そうＩ章で、ホットパンツのスチュワーデスのお話をした、あのテキサスのエアラインである。
なんとＢ７３７をシャチにしてしまったのである。
これは、三機のＢ７３７を、垂直尾翼のマーキングだけを残し、それぞれボディ全体をシャチそっくりに塗って、号としたもの。
テーマパーク「シーワールド」が、テキサスにオープンするのに合わせて手がけた広告で、三機で違っているのはシーワールドのロゴの下に小さく書かれた、Ｔｅｘａｓ’Ｃａｌｉｆｏｒｎｉａ’Ｆｌｏｒｉｄａのテーマパークの所在州名だけである。
筆者も実際に見たことがあるが、７３７のボディラインが、シャチによく似合っていた。
ラスベガスのカジノの広告を描いたウェスタン・パシフィック航空のＢ737ちなみに日本のエアーニッポンは、Ｂ７３７にイルカの特別塗装を施し、アイランドードルフィンと命名している。
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